Qual a melhor plataforma para um site de empresa (B2B)?

No momento de criar ou reformular um site para sua empresa, uma pergunta inevitavelmente surge: “Qual plataforma devo usar?”. A confusão é imediata. Você ouve falar do Wix e sua facilidade de “arrastar e soltar”, do poder do WordPress e de agências que prometem um site exclusivo, programado “do zero”.

Para uma empresa B2B (Business-to-Business), essa escolha não é trivial. Seu site não é um cartão de visitas digital; ele é seu principal ativo de marketing, sua máquina de geração de leads e sua plataforma de autoridade 24/7.

A plataforma errada pode significar um “aluguel” caro que você nunca possui, um site “engessado” que impede seu marketing ou um “elefante branco” caríssimo e dependente de programadores.

Vamos analisar, de forma honesta, as três principais opções sob a ótica de uma empresa que precisa de resultados (leads e vendas), e não apenas de um site “bonitinho”.

Os 3 Competidores: O Fácil, o Sob Medida e o Estratégico

Para um site B2B, os critérios de avaliação são claros:

• Propriedade: O site é meu ou estou alugando?
• Flexibilidade (SEO): Tenho controle total para otimizar para o Google?
• Marketing de Conteúdo: É fácil criar e gerenciar um blog?
• Integração: Consigo conectar meu CRM, ferramentas de automação (RD, HubSpot, etc.)?
• Escalabilidade: O site pode crescer comigo (criar área de membros, e-commerce, etc.)?

Vamos analisar cada plataforma.

1. Wix (e Similares como Squarespace, “Criador de Sites” de Hospedagem)

O Wix é uma plataforma “SaaS” (Software as a Service). Você paga uma mensalidade e tem acesso a um construtor visual, templates e hospedagem, tudo num pacote só.

A Analogia: O Wix é como alugar um apartamento mobiliado. É rápido para mudar, fácil de usar e parece bom o suficiente no início. Mas você não pode derrubar uma parede, trocar o encanamento ou fazer grandes reformas. E, no dia que você parar de pagar o aluguel, você sai sem nada.

Prós para B2B:

• Rapidez: É possível colocar um site simples no ar em um dia.
• Baixo Custo Inicial: A barreira de entrada financeira é mínima.

Contras para B2B:

• Propriedade Nula: Você não é dono do site. Você está alugando. Seus dados, seu design, tudo fica preso na plataforma.
• “Vendor Lock-in”: Sair do Wix? Você perde tudo. É preciso começar do zero em outro lugar.
• SEO Limitado: Embora tenha melhorado, o Wix nunca terá a flexibilidade e o poder de plugins de SEO avançados que o WordPress oferece. A estrutura é mais rígida.
• Integração e Escalabilidade: Você fica restrito ao que o Wix oferece. Conectar ferramentas de marketing mais complexas ou adicionar funcionalidades B2B específicas é, muitas vezes, impossível.

Veredito: Para um profissional autônomo validando uma ideia, talvez. Para uma empresa B2B séria, é um risco estratégico. Você constrói sua autoridade em um terreno alugado.

2. Programação “do Zero” (Custom-Made)

Aqui, uma agência ou desenvolvedor irá construir seu site do zero, escrevendo todo o código (HTML, CSS, JavaScript, PHP, React, etc.). Muitas vezes, eles criam um “CMS proprietário” (um painel de controle próprio) para você gerenciar o conteúdo.

A Analogia: É como contratar um arquiteto e uma construtora para fazer uma mansão sob medida. Você pode ter absolutamente tudo o que sonhou, do jeito que sonhou. Mas o custo e o tempo serão enormes.

Prós para B2B:

• Customização Absoluta: Se você precisa de uma funcionalidade que ninguém mais tem (ex: um portal B2B com integração profunda com seu ERP), esta é a única saída.
• Performance (Teórica): Se bem feito, pode ser extremamente rápido, pois não carrega nada desnecessário.

Contras para B2B:

• Custo Proibitivo: É, de longe, a opção mais cara. Você está pagando para “reinventar a roda” (criar um sistema de login, um editor de texto, etc.).
• Dependência Total: Você fica 100% refém da agência ou do programador. Quer mudar um banner? Precisa de um chamado. O programador sumiu? Seu site quebrou.
• Manutenção de Marketing: O CMS proprietário é quase sempre ruim. Para a equipe de marketing, é um pesadelo. Criar uma landing page ou postar em um blog se torna uma tarefa técnica.
• Tempo: Um projeto assim leva meses, às vezes anos.

Veredito: Um exagero para 98% das empresas B2B. Só se justifica se seu site *é* o seu produto (como um SaaS ou uma plataforma complexa), e não uma ferramenta de marketing para ele.

3. WordPress (O Ativo Estratégico)

Primeiro, um esclarecimento vital: estamos falando do WordPress.org, o software de código aberto que você instala em uma hospedagem à sua escolha. (Não confunda com o WordPress.com, que é um modelo de “aluguel” similar ao Wix).

O WordPress é um CMS (Content Management System) que alimenta mais de 43% de toda a internet. É a plataforma escolhida por gigantes como Sony, Microsoft News, The Walt Disney Company e (provavelmente) seus concorrentes mais espertos.

A Analogia: O WordPress é como comprar um terreno (hospedagem) e construir sua casa usando a planta de engenharia mais testada e aprovada do mundo (o WordPress). Você pode usar acabamentos de alto padrão (construtores visuais e plugins premium) para torná-la única, rápida e funcional, sem ter que construir a fundação e as vigas do zero. E o mais importante: a casa é sua.

Prós para B2B:

• Propriedade Total (É um Ativo): O site é 100% seu. Você pode trocar de hospedagem, de agência ou de designer amanhã. Você é o dono dos seus dados e do seu código.
• O Rei do SEO: Nenhuma plataforma chega perto. Com plugins como Rank Math ou Yoast, você tem controle granular sobre cada aspecto técnico do SEO, do sitemap ao schema.
• Flexibilidade Absoluta: Com construtores modernos (como Elementor, Bricks) e milhares de plugins, o WordPress pode ser qualquer coisa: um site institucional, um blog de autoridade, um portal de membros, um e-commerce (WooCommerce) ou tudo isso junto.
• Feito para Marketing: O WordPress *nasceu* como uma plataforma de blog. Criar conteúdo, otimizar posts, lançar landing pages… é o ambiente natural do marketing de conteúdo B2B.
• Integração Universal: Qualquer ferramenta de marketing B2B (HubSpot, RD Station, Salesforce, ActiveCampaign) tem uma integração nativa ou fácil com o WordPress.

Contras para B2B:

• Curva de Aprendizado (DIY): Se você for fazer sozinho, ele é mais complexo que o Wix.
• Requer Manutenção: Por ser tão popular, exige atualizações constantes (plugins, tema, core) para se manter seguro. (Algo que uma boa agência parceira resolve).

Tabela Comparativa Rápida (Foco B2B)

Conclusão: Não Alugue, Seja Dono do seu Ativo

Para uma empresa B2B, a escolha é clara. Enquanto o Wix oferece uma solução rápida, mas limitada, e a programação “do zero” é um investimento exagerado e arriscado, o WordPress se posiciona como o equilíbrio perfeito.

Ele oferece a propriedade de um ativo digital, a flexibilidade de uma solução sob medida e o poder de SEO e marketing de conteúdo que nenhuma outra plataforma consegue igualar. Você não fica preso a uma plataforma nem a um desenvolvedor.

A verdadeira questão não é “qual plataforma usar”, mas “quem irá construir meu ativo digital da forma correta usando a melhor plataforma?”. Seu site precisa ser mais do que um rostinho bonito; ele precisa ser o motor do seu crescimento.

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